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Ron Cacique ist eine Marke venezolanischen Rums, welche heute im Besitz von Licores Diageo ist. Jenes Unternehmen ist ein weltweit führender Anbieter von alkoholischen Getränken mit einer hervorragenden Sammlung von Spirituosen und Bieren, die insgesamt mehr als 200 Marken abdeckt, welche in 185 Ländern vertrieben werden. Seine Werte sind das Fundament seines Geschäfts und der Grundstein seiner Arbeitsweise: Leidenschaft für Kunden und Verbraucher, unverwechselbarer Unternehmergeist, der Stolz auf das, was sie tun, das ständige Streben nach dem Besten und der Aufbau von wechselseitig zufriedenstellenden und erfolgreichen Beziehungen oder Partnerschaften.

Geschichte des Unternehmens

Ende der 50er Jahre begann Licorerías Unidas, eine von Gustavo Vegas Leon und seinen Söhnen gegründete Firma, einen leichten Rum auf der Hacienda Saruro im Staat Lara (Venezuela) zu reifen und veredeln. Das Unternehmen begann auf diesem Wege mit der Rumproduktion und brachte im Dezember 1961 den „Ron Cacique“ auf den venezolanischen Markt: ein Likör, der sich vor allem durch seinen Alterungsprozess vom Rest der in der Karibik produzierten Rums unterscheidet.

Als die wirtschaftliche und politische Krise Venezuelas 1992 an ihre Grenzen stieß und insbesondere die Umsatz- und Konsumkapazität deutlich reduzierte, übernahm La Seagram's Company, die bereits seit 1959 Mehrheitsaktionär von Licorerias Unidas war, alle Anteile des venezolanischen Unternehmens. Eine ihrer Handelsstrategien war der Fokus auf den Export von Rum nach Spanien und diversen lateinamerikanischen Ländern. Im selben Jahr wurde zur Erinnerung an die Ankunft der Spanier in Amerika die Edition „Cacique 500 Años“ auf den Markt gebracht.

Im Jahr 2001 erwarb Diageo die Seagram Venezuela und vermarktet seither alle ihre Marken, einschließlich des berühmten „Cacique“. Ein Jahr später zeigen sich bereits beeindruckende und außergewöhnliche Ergebnisse: Die Marke wird zum Marktführer im venezolanischen Raum und verdrängt ihren Hauptkonkurrenten namens „Ron Santa Teresa“.

Sortiment

In Venezuela ist es verboten, die Mischung des Rums zu ändern, indem man seine ursprüngliche Farbe, seinen ursprünglichen Geschmack und sein originales Aroma verfälscht. Getreu diesem Grundsatz hat die Marke alle ihre Produkte mit Authentizität und Strenge produziert:

  • Cacique Ron Añejo.* Ron Cacique 500 Años.* Ron Cacique Blanco.* Ron Cacique Antiguo.* Cacique Origen Extra Añejo.* Cacique Mojito.* Cacique Libre.* Cacique Ron Blanquito.* Cacique Margarita.* Cacique Rojo.* Cacique sin alcohol.* Cacique Leyenda.* Cacique Moneda de Oro.* Cacique Azul.

Weitere relevante Informationen

Diageo hat verschiedene kommerzielle Strategien für die kreative Positionierung der Marke „Cacique“ entwickelt. Dank des sich weiterentwickelnden Marketingmodells und der Exzellenz der Führungskräfte, die ihre Maßnahmen auf soliden Verbraucherdaten und -analysen aufbauen, konnte ein dauerhaftes und nachhaltiges Wachstum erzielt werden. In den letzten Jahren hat sich die Marke weiter erfolgreich in Europa, Lateinamerika, Brasilien, der Karibik und dem hispanischen Markt der USA etabliert.

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